嘉士伯

|  品牌介绍

作为全球第四大酿酒集团，嘉士伯在1978年重返中国之后，因为其麦味浓厚，口感较苦，没有受到国人的普遍喜爱。为了进一步打开中国市场，嘉士伯在2004年专门针对中国人的饮酒习惯，开发了“冰纯嘉士伯”这一清淡型口味。

|  业务挑战

• 消费者对品牌认可度较低，新品推广难

• 市场营销投放精准度低，投入产出比低

• 无法掌控终端导购员，缺乏终端消费者数据

|  解决方案

1、一瓶一码，扫码即领奖，优化用户体验感

以公众号为载体，二维码为入口，终端消费者购买嘉士伯啤酒后，针对于终端消费者，防伪营销码采用了扫瓶盖、输验证码的方式。为了优化用户体验，顾客不需要关注公众号便能随机领取现金红包、卡券、积分等礼包，嘉士伯的扫码率提到80%。

2、一箱一码，让终端促销员把嘉士伯疯狂上架的秘密

嘉士伯结合应用了米多渠道动销码（一箱一码），渠道动销码采用开箱扫码领现金红包的方式，嘉士伯切实有效地提升了门店、饭店、大排档等零售网点的进货积极性，明显提高当地开箱、上架、推荐率。相比以往进十赠一、年终返利等激励方式，开箱有奖既能保证激励直达终端，而且更加直观地刺激零售商，提高渠道动销效率30%以上！

3、可按区域设定活动，全程监控，数据后台同步

嘉士伯启用了米多创新的“LBS精准区域动销态势分析”功能，终端销售数据的获取不再完全依赖于用户关注公众号，在保证企业精准营销决策的同时，有利于前期优化用户扫码体验。再结合红包实时排行榜，实现了品牌与粉丝的间接互动，可以使活动有效扫码率提高20%以上！